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中国市场还需要麦德龙吗?

发布时间:2019-12-03 09:52:01 | 人气: 270

照片来源@ vision china

文|斑马消费,作者|姬旭

地铁自我推销,最终尘埃落定。

10月11日晚,麦德龙集团和物美集团共同宣布物美将收购麦德龙中国,并持有合资企业80%的股份。媒体报道称,中国地铁价值21亿美元。

麦德龙本质上是一个以现金购买和自行运输方式的批发商。在消费者看来,天气太冷,不利于商店扩张,销售增长下降,利润压力急剧增加。所有这些都只是地铁自我推销的表象。

更重要的原因是母公司麦德龙集团(Metro Group)在全球500强中的表现从第50名下降到第200名,不得不重组资产并出售其子公司以求生存。

从众多潜在买家的激烈竞争到超过100亿元的高估值,人们不禁要问,麦德龙的独特价值是什么?中国市场需要多少地铁?

1996年,一家名为“地铁”的超市在上海普陀中心路开业。

那时,超市在中国只有几年的历史。家乐福和沃尔玛刚刚进入中国市场,分别在北京和深圳开设了第一家门店。上海人只见过当地的一家小超市联华,所以他们对这种超市很陌生。

但是很快,上海人发现地铁对顾客“不太友好”。例如,购买东西需要会员卡。

在合资企业方鑫长征集团和锦江集团的帮助下,麦德龙终于在中国市场站稳了脚跟。晋江地铁现金采购运输有限公司是第一家获准在中国开展连锁业务的合资企业。地铁集团持有90%,新长征集团和晋江集团分别持有5.1%和4.9%。

由于其良好的基础,麦德龙一进入中国市场就进入了总部。

1999年,麦德龙拥有6家门店,销售额26亿元,在中国连锁经营协会公布的“1999年中国百强连锁店”排行榜中排名第六。

当年,排名第一的是联华超市(00980.hk),年销售额为73亿元。万家连锁并未更名为华润万家。大润发排名第20。沃尔玛、家乐福和永辉超市甚至没有进入前100名...

谁能想到美敦豪在中国百强连锁店中的巅峰时刻会很快消失。

2000年至2013年的十年间,麦德龙稳步扩张,门店数量从6家增至75家,销售额从26亿元增至175亿元。

然而,在中国连锁超市“黄金十年”中,其竞争对手sturm und drang的扩张速度是麦德龙的几倍,却远远落在后面。

永辉超市的门店数量在过去十年里增长了十倍,震惊了整个行业。几乎同时进入中国市场的沃尔玛和家乐福也是大卖场,2018年分别拥有441家和302家门店,销售额分别为805亿元和475亿元。

地铁从高开始,从低开始。在接下来的十年左右,它的排名下降到30多位。

从2014年开始,麦德龙的商店增长和销售增长降至一位数,公司的累计投资在2016年停止。

因此,自2018年下半年以来,麦德龙已经数次自我推销,这并不奇怪。

黄金十年后,中国连锁超市行业急转直下。盈利能力一次又一次见底,商店关闭的浪潮蔓延开来。即使是行业领袖华润万家今年也未能幸免。

在行业下滑的同时,互联网巨头们正带着资金和流量蜂拥而至,阿里腾讯之外的第三个离线业务阵营正经历越来越多的困难。

一年前,麦德龙中国经历了一次重大人事重组。前总统杰伦·德·格罗特(jeroen de groot)被调回欧洲,意大利地铁前首席执行官克劳德·萨尔拉伊接任。

据媒体报道,康科德上任后立即调整了战略,并通过降低采购成本和增加自有商品比例来增加利润——因此,麦德龙中国前几年的盈利能力令麦德龙集团不满意。

从麦德龙发布的数据来看,该公司近年来确实在通过裁员来削减成本。麦德龙社会责任报告中披露的数据显示,麦德龙在2015年至2018年期间分别雇佣了12,000名、11,000名、12,000名和11,000名员工。

除了行业下滑趋势和竞争加剧之外,麦德龙有意寻求合作伙伴关系或出售其中国业务的最直接原因是集团层面存在“问题”。

麦德龙集团的四个主要业务部门,麦德龙、电子市场土星和mediamarkt(万德市)、超市real和百货公司galeria kaufhof。

曾经是世界三大零售巨头的麦德龙,其业绩年年下滑。

2015年,麦德龙集团出售了百货公司galeria kaufhof。2017年,销售电子产品和电器的satum和mediamarkt被分拆上市。2018年,麦德龙集团宣布准备出售其超市业务real。

麦德龙集团不得不卖掉自己的孩子以度过业绩下滑时期,卖掉中国业务以维持核心市场也是很自然的事情。

值得一提的是,麦德龙集团的其他业务在中国的扩张并不顺利。

2010年,麦德龙与富士康合资的mediamarkt(范德比尔特市)进入中国市场,三年后因适应环境退出市场。

麦德龙中国于2014年开始在中国开设便利店,在上海开了几家店,并于2017年下半年全部关闭。

地铁不是传统意义上的超市,商店是仓库,更像是批发商。

在麦德龙集团的财务报表中,麦德龙的业务分类是cash

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